Référencement WordPress – 31 Idées pour être plus Visible Rapidement

WordPress est la plateforme de création de sites web la plus utilisée aujourd’hui.

Le référencement wordpress est donc une priorité pour de nombreuses personnes utilisant cette plateforme et même s’il faut inclure quelques spécificités comme l’utilisation de plugins,  le seo garde les caractéristiques de base de toute campagne d’optimisation SEO. Si vous souhaitez mettre en avant les problèmes présents qui ne vous permettent pas d’être bien positionner sur vos mots clés n’hésitez pas à effectuer un audit SEO de site wordpress par un Consultant seo et référencement naturel.

Le référencement naturel reste, à mon avis, le moyen le plus rentable afin d’attirer et de générer du trafic de façon Organique, d’attirer de nouveaux visiteurs ou de nouveaux clients sur votre site ou votre blog.

Voilà plus de 30 conseils pour améliorer votre SEO en utilisant WordPress.

J’espère que ces derniers vous aideront à faire monter en flèche votre trafic en vous positionnant sur de nombreux mots clefs et en augmentant votre visibilité.

Accélérez la vitesse de votre site wordpress

Augmenter la vitesse de votre site n’est plus optionnel car il s’agit dorénavant d’un facteur très important pour l’optimisation seo pris en compte dans un audit SEO de site wordpress.

Cette annonce fut faite il y a quelques temps déjà par Google.

WordPress est un formidable outil car le gain de temps de développement et ses nombreuses options sont considérables.

Par contre, faite très attention au temps de chargement de vos pages car une mauvaise gestion des plugins ou un thème défectueux peut littéralement plomber votre référencement.

N’hésitez pas à faire appel à un Freelance SEO qui pourra vous aider à voir ce qui ne va pas sur votre site.

Une grosse partie de l’optimisation de WordPress pour un meilleur référencement passe par l’amélioration des temps de chargements de vos pages.

La rapidité de votre site wordpress se base sur 3 facteurs :

• l’hébergement de votre site.
• le thème utilisé.
• la gestion de vos plugins (cache et autres).

Investissez dans un hébergeur spécialisé WordPress

Il s’agit sans aucun doute du point le plus important pour améliorer le référencement naturel de votre site.

Le choix de l’hébergement est crucial !

Si vous démarrez avec WordPress, vous ne le savez sans doute pas, mais à un moment ou à un autre vous aurez une grosse galère avec votre site.

C’est comme ça ! un jour vous vous ferez hacker, vous effacerez vos données sans faire exprès, vous installerez un plugin qui va tout démolir etc …

La panique s'emparera de vous et c’est à ce moment là que vous vous rendrez compte de l’importance d’avoir un bon hébergeur et un support compétent !

Bref,

pour votre référencement, la vitesse de chargement du site est également un des facteurs les plus importants afin d’être bien positionné sur Google ainsi que pour l’expérience utilisateur.

Un hébergeur est un partenaire à part entière alors soyez très exigeant sur son choix.

Personnellement j’ai trouvé la perle rare chez Siteground qui ne m’a donné que des satisfactions (support au top lors de grosses galères) et qui est reconnu pour la vitesse de leur serveurs et la compétence de leurs équipes.

Le gros plus est le chat 7/7 et 24/24h avec de vrais techniciens qui comprennent ce que vous dites et qui prennent en main les problèmes rencontrés ou vous orientent immédiatement pour résoudre votre problème.

De plus, le prix des plans d’hébergement est juste grotesque pour ce niveau de qualité.

Ca fait des années que je suis chez eux et je ne regrette pas un seul centime dépensé dans leur service.

Juste par curiosité,

si vous connaissez des hébergeurs français sérieux et offrant un support de qualité immédiat faite le moi savoir dans les commentaires et je n’hésiterais pas à recommander.

Utilisez PHP 7

Une des options obligatoires que doit vous offrir votre hébergeur !

Commencez par vérifier votre version de PHP en installant le plugin Display PHP Version pour voir votre version actuelle.

Attention car certains thèmes ou certains plugins peu connus ou personnalisés peuvent arrêter de fonctionner après le passage à PHP 7.

Pour vérifier la compatibilité de votre thème et de vos plugins avec PHP 7 installez le plugin Compatibility Checker.

Si tout est ok passez à l’une des dernières versions de PHP 7.

Vérifiez que tout fonctionne correctement après avoir basculé.

L’amélioration de la vitesse est quasi instantanée alors n’hésitez pas à sauter le pas.

Améliorez la vitesse de chargement votre site

Testez la vitesse de votre site en permanence et faite les optimisations nécéssaires pour optimiser la vitesse de chargement de wordpress.

Afin d’avoir une idée de la vitesse de votre site wordpress vous pouvez utiliser ces 3 outils indispensables et complémentaires :

Pingdom Report

la performance de votre page web sera divisée en 4 indicateurs qui vous aideront à comprendre où vous en êtes et à optimiser wordpress.

Ces 4 indicateurs sont la vitesse du site, le temps de chargement, la taille de la page, la note de performance

Gt Metrix

offres des recommandations plus robustes, comme les images qui doivent être optimisées, les plugins et les scripts trop gourmands en ressources …

Google Page Speed Insights

je préfère l’utiliser uniquement pour vérifier la vitesse du serveur d’hébergement. Les autres outils sont plus complets et donnent plus de détails.

Bien choisir son thème WordPress

Si vous avez choisi d’utiliser WordPress vous avez dû choisir également un thème pour votre site.

Le choix de votre thème est primordial pour la vitesse de chargement de votre site.

Malheureusement tous les thèmes ne sont pas fait de la même façon et certains sont complètement pourris quant à l’optimisation pour le référencement.

Lents et mal codés certains d’entre eux doivent être évités absolument.

Les puristes préféreront la création d’un thème WordPress en partant de zéro, ce qui peut être une excellente idée.

Néanmoins cela demande du temps et des ressources humaines ou financières.

Sachez que certains thèmes sont très bien faits et parfaitement optimisés pour le référencement de WordPress.

Ceux ci ne nécessitent que quelques ajustements et l’ajout de quelques plugins afin de se lancer à la conquête de Google.

Voici 3 thèmes que j’utilise fréquemment.

Leur code est optimisé pour la vitesse de chargement, l’indexation mobile est prise en compte et ils sont très simples à personnaliser si besoin est.

Le critère le plus important reste le support et la documentation afin de mettre en place des personnalisations qu’il s’agisse d’un blog wordpress ou bien d’une boutique sous woocommerce.

Il en existe bien d’autres alors n’hésitez pas à faire vos recherches :

X par thème Co

C’est le thème que j’utilise le plus pour la majorité de mes projets. Thème polyvalent et rapide avec de nombreuses options, code clean utilisant HTML5 et CSS3. Optimisé pour Woocommerce et Retina Ready pour les smartphones.

Le support est réactif et les possibilités de personnalisations presque infinies.

TheGem

En mettant l’accent sur le temps de chargement, l’adaptation aux smartphones et le code sécurisé, TheGem permet de mettre en place de jolis sites et offre de nombreuses personnalisations.

Genesis Framework

Il ne s’agit pas d’un thème mais bien d’une base de développement pour wordpress où s’insèrent de nombreux thèmes très rapides au chargement et parfaitement codés pour un référencement wordpress optimisé.

N’hésitez pas à chercher et à demander conseil avant d’acheter un thème car tous ne se valent pas alors prenez votre temps.

Installez un plugin de Cache

Il existe de nombreux plugins pour mettre en cache votre site web, accélérer sa vitesse et donc finir par optimiser le référencement de wordpress.

Le but du jeu lorsque vous installez ce type de plugin est d’accélérer le chargement de votre site en mettant en cache vos images, vos pages statiques et autres scripts.

Voici 2 solutions que je vous recommande et que j’utilise pour la plupart de mes projets :

Wp-Rocket

Il s’agit d’une solution payante à $39.

Très simple à installer,il  est mis à jour fréquemment avec de nouvelles fonctionnalités, dispose d’une documentation complète et d’un support sérieux et réactif.

Cette solution intègre Cloudflare ou MaxCDN, qui vous permettent d’héberger vos fichiers sur le cloud sans utiliser les ressources de votre hébergeur.

Wp-Rocket permet également de faire du nettoyage de base de données, de supprimer des chaînes de requêtes et plus encore.

Si vous souhaitez ne pas vous casser la tête avec des configurations avancées ce plugin est celui qu’il vous faut.

W3 Total Cache

Il s’agit d’une solution gratuite avec de nombreuses configurations à mettre en place.

N’hésitez pas à configurer le plugin avec un CDN (content delivery network) afin d’améliorer le temps de chargement de votre site.

Personnellement j’aime  configurer ce plugin avec Amazon S3+Cloudfront pour mettre en cache la plupart des fichiers médias présents sur WordPress.

Les options sont similaires à Wp-Rocket mais sont plus longues à mettre en place. Néanmoins si vous avez le temps n’hésitez pas à utiliser ce plugin qui à le mérite d’être costaud et gratuit.

Vérifiez l’impact de vos plugins sur votre serveur

Les plugins sont un des principaux atouts mais également l’un des principaux problèmes sur WordPress.

Il en existe de très bon et il en existe des complètement pourris.

L’utilisation de nombreux plugins (ou juste un gros plugin) peut ralentir considérablement votre site.

Il y a peu, en me connectant sur le site d’un client et en supprimant la moitié de leurs plugins, le chargement de leur site a été accéléré de presque 200%.

Une erreur qui revient souvent est de laisser des plugins inactifs sur le site alors qu’une bonne pratique consiste à les supprimer tout simplement.

Un plugin inactif consomme des ressources même si vous ne l’utilisez pas !

Avant d’installer un plugin,

n’hésitez pas à faire un peu de recherche,et choisissez les plugins les plus légers pour WordPress.

Un bon exemple avec le plugin ‘Revolution Slider‘ qui prend beaucoup de temps à charger alors que Soliloquy Slider est beaucoup plus rapide et léger.

Vous pouvez installer le plugin P3 Plugin Performance Profiler qui calcule les temps de chargement de vos plugins et les organise dans un joli diagramme circulaire.

Vous pouvez décider par la suite quels sont les plugins à remplacer ou à désinstaller.

Réduisez la taille de vos images

Le poids de vos images est une des causes principales de délais trop élevés pour le chargement de vos pages.

Pour réduire le poids de vos images utilisez les recommandations suivantes :

• dans vos articles utilisez uniquement des images au format .jpg
• évitez les gif animés
• évitez l’utilisation d’images au format .png
• réduisez les images avec photoshop, gimp ou n’importe quel autre éditeur d’image avant de les utiliser sur votre site
• vous pouvez également utiliser des plugins suivants pour réduire vos images à la volée lorsque vous les envoyez sur votre site. Voici les 2 les plus efficaces et qui compressent le plus vos images :
  • ReSmush.it
  • Short pixel Image Optimizer

Il existe d’autres plugins pour compresser les images mais ces 2 là sont imbattables, les taux de compressions et les performances n’étant pas aussi bons chez les autres plugins.

Utiliser un domaine avec ou sans www ?

Il s’agit d’une question qui revient souvent alors j’ai décidé de l’inclure ici.

Si vous venez de lancer votre site Web, la toute première question que vous pourriez vous poser est de savoir si vous devez utilisez un site sous www ou non, et comment cela affecte votre référencement WordPress.

Sachez qu’il n’y a aucun avantage pour votre SEO en mettant en place le www. sur votre domaine. Cela n’affectera en rien votre référencement.

L’utilisation de www comme partie de votre domaine était la norme il y a quelques années. Une des raisons pour laquelle vous pouvez encore voir des sites sous www. est simplement parce que le fait de changer après l’avoir utilisé pendant des années peut être complexe et causer des problèmes.

Donc, quand il s’agit de www vs non-www, c’est plus une question de préférence personnelle.

Sur wordpress allez sur Réglages > Lecture et paramétrez votre nom de domaine avec ou sans www.

Faite passer votre site WordPress sous https

Bon, là vous n’avez plus le choix.

Vous devez absolument sécuriser votre site et passer à l’https afin de ne pas voir votre le message suivant :

Google a officiellement déclaré que le HTTPS est devenu un facteur de référencement alors voilà nous n’avons plus le choix !

Comme j’utilise Siteground et que cet hébergeur nous offre l’ajout de certificat de sécurité SSL, la manipulation ne dure que quelques secondes.

Néanmoins faite attention car si vous passez de http à https sur un site déjà existant vous allez avoir apparaître quelques problèmes de contenu « mixte ».

Cela veut dire que votre page est sécurisée mais que certains éléments (les images en règle générale) ne le sont pas.

Vous pouvez utiliser le plugin suivant qui réglera le problème dans la plupart des cas :

• SSL Insecure content fixer : qui permet de résoudre les problèmes de contenus mixtes
• Really Simple SSL : qui permet d’effectuer simplement la redirection de http à https

Si vous continuez à recevoir des messages d’erreur alors je vous recommande de faire appel à une personne plus expérimentée ou bien à votre support (si votre hébergeur est à la hauteur).

Optimisez WordPress pour l’Indexation Mobile

Google est passé à l’indexation mobile, ce qui signifie que leurs algorithmes favoriseront principalement la version mobile du contenu d’un site pour classer les pages.

Ca veut dire quoi ?

Votre site doit obligatoirement avoir une version mobile optimisée pour téléphone portable !

Il s’agit d’un énorme changement de la façon dont Google indexe votre contenu car la tendance est à l’utilisation d’internet sur smartphones (plus que sur ordinateurs).

Commencez par faire un test sur l’outil proposé par Google afin de vérifier si votre site est adapté ou non:  https://search.google.com/test/mobile-friendly

Si votre site n’est pas adapté alors il va falloir mettre dans vos priorités la création d’un site avec une version « responsive » pour être visible sur les smartphones.

Nous avons vu un peu plus haut quelques thèmes offrant cette option.

Vous pouvez également utiliser la version Google AMP pour affichage accéleré sur téléphones portables. Néanmoins cette option est à utiliser avec précaution.

Il existe plusieurs plugins pour activer AMP pour votre site, nénmoins je vous recommande celui-ci :

• AMP FOR WP

A mon avis AMP est plus adapté au sites de type magazines ou proposant beaucoup de contenu. Pour les sites d’ecommerce et d’offre de produits ou de services je préfère utiliser une version mobile du site de type « responsive ».

AMP, le pour et le contre

Les Avantages de Google AMP :

• AMP est libre et open source.
• AMP peut certainement améliorer les temps de chargement de votre site WordPress. La vitesse est un facteur de référencement (voici une étude de cas de mise en place AMP)
• Google AMP force beaucoup de pratiques recommandées de performance web telles que la prévention des grands cadres CSS et JS.
• Dans certains cas cela peut avoir un impact positif sur vos conversions.
• Beaucoup d’améliorations ont été apportées au cours de la dernière année et les options de publicité sont maintenant facilement disponibles dans Google AMP. Cela signifie que les magazines et les nouvelles publications peuvent conserver ou même augmenter leurs revenus AdSense.
• Optimisation automatique des images (même conversion au format WebP !)
• AMP Lite offre une optimisation supplémentaire pour les connexions réseaux lentes.

Les  Inconvénients :

• AMP peut être difficile à mettre en œuvre et à tester si vous n’êtes pas développeur. Heureusement  WordPress offre des plugins et des solutions assez simple à mettre en place.
• Demande un temps d’adaptation et de nouvelles fonctionnalités dont vous devez vous préoccuper.
• Peut nuire ou affecter vos conversions d’une manière négative en dépendance du site.
• Peut provoquer la baisse de l’engagement utilisateur et des taux de rebond plus élevés.
• Certains scripts ou applications tierces ne sont pas pris en charge.
• Pas de support de certains navigateurs plus anciens.

Embelissez vos permaliens

Par défaut, WordPress crée des permaliens ignobles en insérant le jour et des caractères des plus curieux dans le nom dans l’URL :

https://monsite.com/2016/11/03/hello-world/

Google et vos visiteurs aiment les URL qui contiennent votre titre ou des mots-clés dans l’adresse.

En règle générale plus vos URLS sont courtes et plus elles seront lisibles.

Pour changer la structure de vos URLS, vous devez vous rendre dans :

Réglages > Permaliens

Je vous recommande d’utiliser le paramètre de permalien « Structure Personalisée » et de faire apparaître la catégorie en utilisant le code suivant  :

https://monsite.com/%category%/%postname%

Néanmoins cela dépend de la structure de votre site et si celui-ci n’a pas énormément de contenu ou si son organisation n’a pas besoin de catégories, alors vous pouvez utiliser l’option « Nom de l’article ».

Si votre site web est un site de News où vous publiez des articles régulièrement vous pouvez inclure la date dans l’url et éviter également le contenu dupliqué.

Faite très attention !

Si vos permaliens sont déjà actifs et si vous changez leur structure, alors toutes vos pages déjà référencées sur Google disparaitront et il vous faudra créer des redirections depuis vos anciennes URLS vers vos nouvelles en utilisant un plugin ou en éditant votre fichier .htaccess.

Utilisez des URLS courtes

Les URLs courtes sont plus simples à mémoriser et favorisent une meilleure expérience utilisateur.

Dans certains cas ces URLS courtes peuvent également vous aider à améliorer votre CTR (votre taux de clics).

Ainsi, utiliser des URLs aussi courtes que possible peut vous donner un petit avantage.

Quand vous créez un article, WordPress crée automatiquement vos URLS en fonction du titre alors n’oubliez pas de modifier ces URLS automatiques.

Il est également important de rappeler que chaque URL dans WordPress doit être unique.

Vous ne pourrez donc pas avoir deux articles ou pages qui utilisent exactement la même URL.

Installez le plugin WordPress SEO de YOAST

La création d’un article n’est pas suffisante pour optimiser son référencement.

Heureusement WordPress offre de nombreux plugins qui permettent d’étendre ses capacités et d’améliorer le référencement naturel sur Google.

En termes de popularité, les plugins gratuits Yoast SEO et All-In-One SEO Pack ont des capacités d’optimisation très simples à mettre en place.

Ici je vais m’intéresser au plugin Yoast SEO étant donné qu’il s’agit d’un des plugins les plus utilisés et celui que j’utilise en permanence.

L’installation et la configuration de ce plugin est l’une des premières étapes à mettre en place pour un référencement wordpress optimisé.

Le plugin Yoast SEO vous permet de générer automatiquement des sitemaps XML, d’activer des fils d’arianes, d’ajouter des balises sociales ou schémas, ainsi qu’une multitude d’autres optimisations importantes.

Voici les paramètres les plus importants pour optimiser le référencement de votre site Worpdress.

Tableau de Bord > Fonctionnalités

Ici le paramètre vraiment important à activer est Page de réglages avancés. Cela vous permet de voir apparaître dans l’option redirection et url canonique, très importantes pour le référencement.

Tout ce qui touche au contenu, au liens et à la lisibilité est un peu « gadget » à mon goût.

Il existe d’autre outils pour l’optimisation seo du contenu, beaucoup plus puissants et intéressants au niveau sémantique pour mieux référencer votre site.

Apprenez à ne pas dépendre de la note donnée par YOAST indiquant la qualité de votre contenu ou l’optimisation de votre article.

Cet outil n’est pas fait pour ça et cela induit de nombreuses personnes en erreur !

Tableau de Bord > Outils pour les Webmasters

Configurer votre site web avec la Search Console et Google Analytics est obligatoire si vous voulez suivre l’évolution de votre référencement ou identifier certains problèmes sur votre site.

Ici vous pouvez lié vos comptes entre eux facilement alors n’hésitez pas à suivre les indications.

Tableau de Bord > Sécurité

Activée. Cette zone vous permet de faire apparaître les options url canoniques et noindex si vous souhaitez éviter le contenu dupliqué sur votre site web ou bien ne pas faire apparaître une page sur les moteurs de recherches comme la page contact, mentions légales, privacité etc …

Titres et Métas

Ces options touchent directement la visibilité de votre contenu sur les moteurs de recherches.

Mettez l’option Méta robots en index pour les pages et les articles.

Vous pouvez mettre les fichiers médias également en index si vous souhaitez faire apparaître vos images dans les résultats de recherche.

Si vous utilisez Woocommerce ou si vous faite de l’e-commerce, référencer vos images est une bonne idée pour attirer de nouveaux clients.

Titres & Métas > Taxonimies > Catégories > Index

En règle générale, essayez d’éviter de mettre 1 article dans plusieurs catégories.

Cela peut simplifier la structure de votre site et améliorer votre seo.

Cela va vous permettre d’améliorer le poids sémantique de votre site et de chacune de votre catégorie en faisant de la création de liens ou netlinking entre les publications de la même catégorie.

J’en ai parlé dans l’article Optimisation SEO du contenu et l’audit de netlinking et de liens entrants.

Indexez les etiquettes uniquement si vous savez les utiliser car cela peut poser d’énormes problèmes de contenus dupliqués.

Si vous ne produisez pas du contenu de façon régulière alors évitez tout simplement l’utilisation des etiquettes car cela peut couler votre référencement.

Pour les catégories et les etiquettes, vous devez vous assurez que les pages correspondantes ont toutes des descriptions différentes ainsi que des titres uniques afin d’éviter le contenu dupliqué.

Certains thèmes vous permettent l’affichages des descriptions des catégories et des étiquettes mais d’autres nécessiteront une adaptation afin de les faire apparaître.

Réseaux Sociaux

Indiquez les urls de tous vos réseaux sociaux et activez tous les réseaux sociaux proposés (Twitter, Facebook, Pinterest et Google+).

Cela vous permettra de paramétrer l’apparence des articles partagés sur les différents réseaux sociaux, la taille des images ainsi que les titres et les descriptions.

Sitemaps XML

Activez la création du sitemap afin de l’envoyer directement sur la Search Console de Google ainsi que sur la Webmaster tool de Bing.

Le plugin de YOAST génère automatiquement un fichier sitemap.xml que vous pourrez partager.

Sitemaps XML > Types de Contenu

Cet onglet vous permet de décider quel est le contenu que vous souhaitez faire apparaître comme plus important aux yeux des moteurs de recherche en les incluants dans votre Sitemap.

Le Sitemap vous sert à accélérer l’indexation de votre contenu.

Je vous recommande d’activer les Articles, les Pages et les fichiers médias (si vous prenez le temps de remplir les balises title et alt).

Sitemaps XML > Taxonimies

Incluez les catégories et les étiquettes (si vous les utilisez) dans le sitemap.

Avancé > Modifier les URLS

Retirer la base de la catégorie :

Cela dépend de l’organisation de votre site et de vos préférences. Si vous avez démarrer votre site en effectuant une recherche de mots-cles et si vous avez bien défini vos catégories alors je vous recommande vivement de garder la base pour chaque catégorie.

Cela vous permettra de mieux organiser votre site visuellement (quant aux urls) et donne aux moteurs de recherche ainsi qu’à vos visiteurs une façon simple de se repérer rapidement.

Personnellement je préfère garder la base des catégories.

Rediriger l’URL des pièces-jointes vers l’URL de l’article parent.

Activer cette option vous permet de ne pas créer automatiquement des pages pour chacune de vos images.

Cela vous évitera de vous retrouver avec plein de « petites » pages non optimisées et sans aucun intérêt pour vos visiteurs ni pour les moteurs de recherche.

Supprimer les variables ?replytocom.

Peut être la plus importante des options à activer surtout si vous avez activé les commentaires.

Chacun des commentaires génère automatiquement une nouvelle page ce qui provoque des problèmes de contenu dupliqué.

Evitez ce problème en activant cette option.

Voilà on arrête là pour YOAST SEO.

Souvenez vous que la configuration dépend de votre site et de ce que vous proposez.

Néanmoins cette configuration saura combler 80% des besoins d’un site WordPress standard.

Créez un sitemap et envoyez le sur Google Search Console

Maintenant que vous avez activé votre fichier sitemap.xml grâce à YOAST, envoyez le à Google Search Console afin que vous puissiez accéder à des données supplémentaires sur l’état de votre site WordPress.

Je suppose que vous avez déjà un compte Google Search Console, sinon, il vous faudra en créer un.

Dans Google Search Console, cliquez sur « Sitemaps » dans la section Crawl, puis cliquez sur « Add/Test Sitemap ».

Entrez l'emplacement de votre fichier sitemap que vous avez configuré à l’étape précédente et cliquez sur « Soumettre ».

Il vous montrera combien de pages/articles ont été soumis et combien sont réellement indexés.

Ceci est très important pour vérifier la bonne santé de votre site et son indexation.

A partir de cet instant, Google va automatiquement parcourir votre fichier sitemap de façon régulière.

Envoyez le Sitemap à Bing Webmaster Tools

Tout comme avec la Search Console de Google, il est également recommandé de soumettre votre site WordPress à Bing Webmaster Tools.

Activez l’attribut nofollow sur les liens externes

La principale différence entre un lien dofollow et nofollow est la puissance de référencement transmise par ce lien (Linkjuice).

Lorsque vous créez un lien dofollow vers un site externe au votre, vous transmettez toute l’autorité de votre site et de votre contenu.

Cela permet au site qui reçoit ce lien, d’améliorer son référencement mais cela dilue vos propres forces.

Vous devez surveillez vos liens et trouver un juste équilibre entre follow et dofollow.

L’éditeur utilisé par WordPress ne permet pas de mettre un lien en « nofollow ».

Utilisez un des plugins suivants afin de faire apparaitre cette option et choisir quels liens externes vous souhaitez mettre en dofollow ou nofollow :

• Ultimate Nofollow
• Title and Nofollow for links
• TinyMCE advanced

Je favorise toujours l’installation du dernier plugin, car en plus d’offrir une option pour mettre les liens en nofollow ce plugin possède de nombreux paramétrages pour l’éditeur de texte de WordPress.

Surveillez les liens brisés sur votre site wordpress

Les liens brisés sont des liens qui pointent vers des sites ou des pages qui n’existent plus et retournent une erreur 404.

Ces liens « sans issues » peuvent nuire à votre référencement.

Vous devez continuellement surveiller les liens brisés et y remédier (en faisant des redirections) avant qu’ils ne puissent causer du tort à votre site.

Quand les robots des moteurs de recherche parcourent votre site Web et rencontrent un lien brisé, cela indique que l’utilisabilité sur votre site est plutôt médiocre.

Avec le temps et si ces liens sont trop nombreux, cela peut nuire à votre référencement.

Pour surveiller vos liens brisés vous pouvez utilisez la Search Console de Google mais vous pouvez également utiliser les plugins suivants :

• Broken Link Checker
• WP broken link status checker

Améliorez la structure du texte avec les balises H1, H2, H3…

Bon ok, ce conseil n’est pas directement relié à wordpress.

Peu importe, car la petite extension que je veux vous présenter est géniale car elle vous permet de vérifier la structure de votre contenu très rapidement.

Google vérifie les balises d’en-tête HTML telles que H1, H2, H3, etc. pour déterminer la pertinence du contenu de votre site.

Dans les extensions pour chrome, cherchez HeadingsMap.

Cette extension vous permet de faire apparaitre tous les entêtes de la page organisés selon la hiérarchie.

La structure du contenu est un facteur très important de l’optimisation SEO de la structure du contenu de votre site.

Généralement, la meilleure pratique est d’avoir une seule balise H1 par message ou page (bien que ce ne soit pas obligatoire), puis plusieurs H2 et H3 en dessous.

Il existe une hiérarchie de la structure de votre contenu.

La balise H1 est l’un de vos en-têtes les plus importants et devrait contenir votre mot-clé le plus important.

Les en-têtes supplémentaires, de H2 à H5, peuvent contenir d’autres mots-clés, des variations à longue traîne ainsi que des mots-clés complémentaires.

Souvenez vous que les entêtes sont utilisés pour diviser votre contenu afin de le rendre plus facile à lire pour le visiteur.

La plupart des thèmes WordPress, s’ils sont codés correctement, attribueront automatiquement le titre de votre page ou de votre message comme en-tête H1.

Vous pouvez ensuite assigner des en-têtes H2, H3, H4, etc. à l’intérieur de votre message ou de votre page.

Renommez vos images avec vos mots-clés

Vous avez fait votre recherche de mots -clés et vous vous retrouvez avec plusieurs dizaines de termes ayant une relation directe avec votre contenu.

Avant d’envoyer les images sur votre site, votre article ou votre page, renommez vos fichiers images avec ces mots-clés.

Cela va vous permettre de faire apparaître vos images dans certains résultats de recherche mais également dans google images.

Variez au maximum et ne faite surtout pas de keyword stuffing ou du bourrage de texte en utilisant toujours le même mot-clé.

Utilisez les mots-clés de la longue traine, des mots-clés LSI, des synonymes etc etc …

Insérez des mots-clés dans les balises Alt de vos images

Il s’agit d’un conseil de base mais vous seriez étonné de voir le nombre de sites qui ne mettent pas en place ce conseil si simple;

La balise ALT fait référence à l’attribut ALT ou au texte alternatif qui est appliqué sur les images de votre site WordPress.

Les balises ALT sont utilisées par Google pour voir dans quelle mesure votre image est pertinente par rapport au contenu qui l’entoure.

Elles sont également utilisés par les lecteurs d’écran pour les malvoyants.

Par exemple, si quelqu’un utilisait le logiciel Dragon NaturallySpeaking, le texte ALT peut l’aider à mieux naviguer sur la page.

Indiquez toujours du texte ALT sur vos images.

Et si vous ne l’avez pas déjà fait, commencez dès maintenant.

Heureusement, avec WordPress, vous pouvez simplement les ajouter en téléchargeant des images dans la médiathèque ou en cliquant sur une image dans l’éditeur visuel.

Dans l’éditeur visuel, survolez votre image et cliquez sur l’option « Modifier ».

Vous pouvez ensuite saisir la description de votre texte ALT dans le champ « Texte alternatif ».

N’hésitez pas à utilisez des mots-clés complémentaires ou LSI afin de donner du poids au contenu sémantique de la page.

Pour donner toujours plus d’indications à google au sujet de votre thème et de votre contenu, renseignez les balises Title et Légende.

Si vous avez utilisé un mot-clé pour le nom du fichier alors n’hésitez pas à employer une variation de ce mot dans ces balises.

Cela vous donne la possibilité de renforcer le contexte sémantique de votre texte et d’être référencé sur plusieurs mots-clés pour un même contenu.

Optimisez vos catégories sur WordPress

Si vous utilisez et indexez les catégories sur WordPress alors vous devez faire très attention au contenu dupliqué sur votre site (la même chose pour les tags ou les étiquettes).

L’indexation de vos catégories est une option facultative mais cela peut augmenter la pertinence de votre contenu, améliorer votre référencement sur différents mots-clés et augmenter votre trafic.

Pour éviter le contenu dupliqué sur votre site il faut que chaque page de catégorie soit unique !

Beaucoup de thèmes WordPress par défaut n’affichent pas la description ou le titre de la catégorie, ce qui peut poser problème.

Suivez les étapes ci-dessous pour indexer vos catégories et rendre chaque page unique.

Sur « Titres et Méta » dans les options Yoast SEO.

Cliquez dans l’onglet « Taxonomies » et assurez-vous que le méta-robots est réglé sur index pour « Catégories ».

Saisissez ensuite la description de votre catégorie sous la catégorie spécifique que vous voulez indexer et vérifiez que la description apparaisse sur le site.

Si votre thème WordPress n’affiche pas de description de catégorie sur le site même si vous l’avez renseigné, vous pouvez utiliser le code suivant en l’ajoutant en haut de votre fichier archive.php (ou équivalent selon votre thème).

<?php echo category_description(); ?>

Attention car en dépendance de votre thème ceci peut varier, n’hésitez pas à faire appel au support du thème.

Lorsque vous créez la description d’une catégorie, insérez des images, des vidéos et du texte bien rédigé afin d’augmenter vos chances d’améliorer votre référencement.

Utilisez les balises schéma

Pour le moment, rien ne prouve que les balises schema améliorent le référencement de votre site wordpress.

Néanmoins ces balises donnent beaucoup plus de précisions sur votre contenu aux moteurs de recherches.

Lorsque vous utilisez certaines de ces balises vous pouvez en plus, modifier visuellement vos résultats de recherche sur google ce qui entraîne plus de clics et plus de visites.

On peut considérer que ces balises sont un facteur indirect d’un bon référencement.

C’est le cas dans l’exemple suivant avec la balise « reviews ».

Il existe plusieurs plugins afin d’insérer ces balises qui sont en règle générale, assez casse pied à mettre en place.

Les voici :

• Schema
• Markup JSON-LD
• WP SEO structured Schema

Je vous recommande le dernier des 3 qui est à mon avis le plus modulable et le plus complet.

Forcez l’indexation de votre article ou de votre page

Il peut arriver que l’affichage de votre article ou de votre page demande un certain temps.

Pour accélérer la prise en compte de votre contenu, suivez ces 2 méthodes :

Pour indexer votre contenu sur Google plus rapidement :

• Allez dans votre search console > exploration > explorer comme google
• Indiquez l’url que vous souhaitez indexer
• Choisissez la version mobile
• Cliquez sur le bouton « EXPLORER »
• Cliquez sur le bouton « Demander une indexation »

Pour accélérer le référencement sur Bing

Pour Bing, la méthode est presque la même.

Rendez vous sur Configurer mon site > Suggérer des urls

Les conseils suivants sont des conseils correspondant plus au référencement de contenu mais peu importe, cela fera une petite piqûre de rappel.

Faite apparaitre votre mot-clé le plus important dans le 1er paragraphe

Le premier paragraphe de votre contenu de vos pages dans WordPress est très important !

Il est toujours recommandé d’ajouter votre mot-clé focus dans le premier paragraphe si possible.

La raison en est que Google parcourt le contenu de haut en bas, et s’il trouve votre mot-clé, il prendra en compte le contenu en jugeant votre article comme étant pertinent pour les premiers mots apparaissant dans le texte.

Vous pouvez utiliser la balise <strong> afin de donner plus d’importance à votre mot-clé et bien faire comprendre à google que ce terme est important.

Créez du contenu long et détaillé

J’en ai déjà parlé dans l’article correspondant à l’optimisation seo de contenu.

En règle générale, les moteurs de recherche favorisent le contenu détaillé, de qualité et original.

Il est généralement préférable de publier moins souvent un contenu détaillé et long que de publier plus fréquemment un contenu plus court.

Le gros avantage d’un contenu plus détaillé et plus long est qu’il permet d’attirer plus de liens et de se positionner sur plusieurs dizaine voir plusieurs centaines de mots-clés.

Cela dépend des cas, bien sûr et un contenu long n’est pas toujours adapté à tous les sites .

Créez des powers pages

Je saute sur l’occasion pour vous parler des powers pages.

Il s’agit d’une stratégie très simple à mettre en place !

Certains d’entre vous la connaissent déjà sous le nom de « skyscraper » mais le principe est exactement le même sauf que le but du jeu est de créer une page ayant une grosse puissance de référencement.

Le but du jeu est de créer des pages ayant un contenu détaillé qui vous servira à capter un maximum de visites et de liens en vous positionnant sur un maximum de mots-clés ayant une relation avec le thème de votre contenu.

La stratégie est assez simple :

• choisissez un thème pour votre article
• faite une étude des mots-clés en relation
• structurez le texte en le divisant grâce aux entêtes, paragraphe, mots-clés en gras ..etc
• utilisez des images, des vidéos, des pdf à télécharger, tout ce qui puisse augmenter les interactions utilisateurs.
• faite la promotion de votre article sur les réseaux sociaux, réseau de distribution, mailing list etc.
• incitez votre réseau pour attirer de nouveaux liens.
• n’oubliez pas d’insérer des liens contextuels en utilisant des ancres avec vos mots-clés afin d’améliorer le référencement d’autres pages internes à votre site.
• répétez l’opération encore et encore avec d’autres sujets.

Attention !

Ces « power pages », doivent être réellement travaillées en profondeur.

Le but du jeu étant de capter des commentaires, des liens, des partages sur les réseaux sociaux, des mentions etc.. vous devez réellement bosser dessus.

La création d’une seule de ces pages, en dépendance du site, peut prendre de 24 à 48 heures en dépendance de la complexité du sujet, des illustrations à mettre en place etc…

Vous devez considérer ces pages comme des « actifs » (dans le sens comptable du terme) car elles vont vous permettre de vous positionner en tant qu’expert dans un domaine, d’attirer des liens et de créer des contacts.

Personnellement, je trouve qu’il est plus profitable de créer ce type de pages moins souvent que des pages ayant un contenu moins élaboré de façon plus régulière.

Vous aurez compris qu’il s’agit d’une stratégie directement reliée à votre stratégie de marketing de contenu alors si vous n’avez pas encore de « power pages » sur votre site n’hésitez pas à vous y mettre !

Créez des liens internes en utilisant vos mots clés

Les liens internes sont des liens qui pointent d’une page vers une autre à l’intérieur de votre site WordPress.

Autrement dit il s’agit de liens que vous possédez, que vous contrôlez et que vous pouvez manipuler.

Supposons que vous souhaitez améliorer votre référencement google maps pour le mot-clé « location de limousine à Paris » et que votre site comporte 10 articles au sujet de ces voitures et des avantages s’y référant.

Vous pouvez créer des liens internes en faisant pointer des liens depuis les articles vers la page de votre site proposant ce service en employant ce mot clé.

Ces liens doivent toujours être en « follow » afin de transmettre un maximum de puissance de référencement vers la page que vous souhaitez faire apparaitre sur google.

Cette technique est extrêmement efficace mais, comme pour tout en référencement, il vous faut tester avec votre propre site.

Il existe des plugins automatisant cette tâche mais je ne vous en recommanderais aucun !

Le problème est qu’en automatisant, ces plugins ont tendance à répéter la même ancre pointant vers la même page encore et encore.

Cela peut pénaliser votre référencement !

Pour éviter ce problème créez des liens entre vos pages à la main !

N’hésitez pas à utiliser plusieurs mots clefs ayant une relation sémantique prononcée.

Pour notre exemple cela pourrait être :

• location de limousine
• location de limousine de luxe
• louer une limousine
• etc … etc…

Nous avons parlé un peu plus haut des « power pages ».

Si ces pages reçoivent des liens et du trafic alors vous avez une mine d’or à portée de main.

C’est pour ça qu’il est très important de considérer ces pages comme des « actifs » car la puissance de référencement de celles-ci est considérable.

N’hésitez pas à créer un lien depuis cette page en utilisant le mot-clé le plus important que vous souhaitez référencer afin d’améliorer vos positions.

Encore une chose …

Plus vous avez de liens sortants sur une page et plus la puissance de référencement est diluée,

alors essayez toujours de maintenir une fourchette raisonnable par article.

Si vous avez 80 liens dans votre article de 500 mots, la puissance de référencement de cette page sera moindre alors souvenez vous en lorsque vous créez votre contenu.

Ajoutez des liens externes vers des sites reconnus dans votre domaine

Tout comme l’ajout de liens internes, essayez également d’ajouter des liens externes vers des sites faisant autorité dans votre domaine.

Cela aide votre référencement WordPress en créant un contexte et en faisant savoir à Google que vous créez un lien vers un contenu de qualité pertinent ayant une relation avec votre propre contenu.

Mais pas seulement …

En plus du contexte, cela peut être également un excellent moyen d’entamer des conversations avec d’autres marques, sites ou influenceurs.

Si vous établissez un lien vers une autre entreprise dans votre article, envoyez un email ou un tweet au site ou à la personne en question après l’avoir publié et demandez leur de participer en partageant le tweet ou en collaborant avec votre contenu.

Si votre article est partagé sur le mur de leur profil (twitter, facebook etc), cela peut générer du trafic instantanément pour votre site !

Cette approche fonctionne très bien alors n’hésitez pas à la mettre en place.

Ajoutez au moins 2 liens externes de qualité dans votre contenu.

Une astuce consiste également à utiliser ces liens comme monnaie d’échange.

Vous pouvez mettre ces liens en « nofollow » et négocier un lien en échange.

Si la personne en face accepte, vous pouvez mettre ce lien en « follow » si la personne fait de même.

Vous bénéficierez d’un lien contextuel en follow et ayant une relation directe avec votre contenu depuis un site de qualité.

Créez et obtenez des liens

Les liens sont toujours aussi importants pour un référencement réussi !

Un référencement wordpress optimisé se base sur 4 éléments très importants :

• le contenu de vos pages : bien structuré et balisé avec une bonne approche sémantique.
• les liens vers vos pages : provenant de liens internes ou de sites externes et en relation directe avec votre contenu.
• le contexte des liens vers vos pages : aujourd’hui vous devez privilégier les liens provenant d’autres pages ayant une relation sémantique avec la page que vous souhaitez positionner.
• les interactions des utilisateurs sur vos pages: le temps passé sur la page, les autres pages visitées depuis la page d’accès, les clics sur les liens ou les formulaires remplis.

Ok, c’est parfait mais comment faire pour obtenir des liens de qualité ?

Obtenir des liens fera l’objet d’un prochain article tellement le sujet est vaste.

Néanmoins voici quelques pistes qui pourront vous aider à obtenir des liens et améliorer le référencement de votre site wordpress :

• Monter un réseau de distribution grâce à ifttt ou zapier et automatiser vos liens entrants.
• Créer une base d'emails et avertissez les personnes qui vous suivent lorsque vous publiez votre nouvel article.
• Attirer des followers sur Twitter et publiez un lien vers votre article plusieurs fois par jour/semaine/mois.
• Créer des partenariats avec des blogueurs et faite la promotion mutuelle de votre contenu.
• Ecrire des articles pour d’autres sites et insérer un lien vers votre site/article.
• Payez des influenceurs/bloggueurs pour l’insertion de liens vers votre site/article.
• Faire une campagne de pub facebook pour promouvoir votre contenu.
• Utiliser Pinterest et collaborer avec des tableaux dans votre thématique.
• etc…

Faite réagir vos utilisateurs sur votre site WordPress

Obtenir ou créer des liens et écrire du contenu de qualité n’est plus suffisant !

Aujourd’hui le référencement se base en grande partie sur les actions menées par les utilisateurs sur votre site wordpress.

Toute action menée sur votre page indique à google que les visiteurs arrivent sur votre site/article et réagissent à votre contenu :

• clic sur le bouton play d’une vidéo.
• téléchargement d’un pdf.
• clic sur un lien pour lire un autre article.
• faire défiler la page.
• écriture d’un commentaire.
• etc…

Toutes ces actions sont d’excellents indicateurs pour Google qui classe votre contenu comme pertinent et intéressant pour les visiteurs, améliore vos positions et votre référencement.

En sachant ça, vous devez tout faire pour que vos visiteurs réagissent à votre contenu.

N’hésitez pas à multiplier vos appels à l’action, insérez des vidéos, des liens audio, des téléchargements etc.. etc

Conclusion

Voilà voilà !

Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreux facteurs à prendre en compte pour un référencement WordPress optimisé.

Si vous venez de commencer cela peut paraître un peu intimidant mais en suivant un plan point par point cela est parfaitement faisable.

Si vous souhaitez vous investir vous même dans le référencement de votre site, n’hésitez pas à me contacter. Je peux créer une formation seo sur mesure selon vos objectifs.

En résumé, pour améliorer votre référencement wordpress vous devez :

• accélerer la vitesse du chargement de vos pages
• améliorer ou créer du contenu de qualité
• obtenir des liens vers votre site (internes ou externes)
• faire que vos utilisateurs passent à l’action et réagissent sur votre site

J’espère que ces conseils vous seront utiles et vous aideront à aller plus loin dans votre référencement !

Si vous avez des questions ou des commentaires n’hésitez pas.

A+