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Guide d’Optimisation SEO du contenu en 2019

Avis Général
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Pourquoi travailler l'optimisation seo de votre contenu ?

Un des principaux objectifs lorsqu'on écrit un article est d'avoir un bon référencement web afin d'attirer du trafic sur son site internet.

Si vous souhaitez capter du trafic afin d'alimenter votre mailing list, augmenter vos ventes ou recevoir des appels téléphoniques, la mise en place de techniques de référencement seo pour votre contenu est un excellent investissement sur le moyen/long terme.

L'optimisation du référencement naturel doit prendre en compte plusieurs facteurs qui permettent d’apparaître sur les recherches que font les internautes en relation avec votre domaine d'activité.

Optimiser le référencement google de vos articles ou de vos pages web permet de se positionner sur de nombreuses requêtes faites par les internautes et donc d'atteindre les bonnes personnes.

Dans cet article nous allons voir comment optimiser le contenu grâce au seo pour atteindre une bonne position dans les résultats de recherche sur plusieurs mots clefs.

Améliorer le référencement de son contenu en 2018

 

Optimisation SEO autour d'une idée, pas d'un seul mot clef

optimisation seo

Google est devenu sémantique.

Cibler et répéter un seul et unique mot clef dans votre contenu peut rapidement provoquer une sur-optimisation de l'article.

En plus ceci ne vous permet pas de vous positionner sur toutes les associations de mots clefs que sait faire Google aujourd'hui.

Prenons un mot clef comme “maigrir rapidement”,

Commençons par utiliser un outil de base comme Keyword Planner.

Recherchez dans les “groupes d'idées” et non pas dans les “idées de mots clefs” afin de comprendre comment Google associe le terme “maigrir rapidement” avec d'autres termes seo.

Nous pouvons inclure dans le texte des termes comme :

  • perdre du ventre
  • perdre du poids
  • regime pour maigrir
  • comment mincir … etc

La combinaison de tout ces termes dans votre texte permet à Google de “comprendre” avec précision le sujet de l'article.

Ne bombardez pas votre contenu avec le même mot clef encore et encore.

Incluez le mot clef principal sur lequel vous voulez vous positionner 2 ou 3 fois dans votre texte ou dans le Titre si vous le souhaitez.

 

Attendez ce n'est pas tout !

Vous pouvez optimiser le référencement naturel de votre contenu en utilisant d'autres mots clefs trouvés par “association sémantique” en utilisant les méthodes suivantes.

 

Optimisation du référencement avec le LSI

optimisation seo wordpress

Sans entrer dans les détails LSI veut dire Latent Semantic Indexing ou Indexation Sémantique Latente.

Il s'agit aujourd'hui d'une partie très importante à prendre en compte pour le seo.

Comme expliqué plus haut, il vaut mieux utiliser plusieurs mots-cles qui “appuient” l'idée que véhicule notre mot-cle principal et qui donnent un sens à l'article écrit.

Pour aider Google à comprendre de quoi on parle nous allons éviter de répéter le même mot-clef et nous allons utiliser synonymes, termes similaires et autres mots ayant une relation sémantique avec notre mot-clef principal.

Pourquoi utiliser le LSI pour optimiser son référencement naturel ?

  1. Cela va aider Google à comprendre de quoi on parle.
  2. Cela va donner un “contexte sémantique” au contenu de l'article.
  3. Cela va nous permettre de nous positionner sur plusieurs mots clef en dépendance de la concurrence et de la longueur du contenu.

Comment trouver des mots clefs complémentaires ?

La méthode la plus simple.

Utilisez les suggestions de mots clefs proposés par google, lorsque vous tapez dans le formulaire de recherche ou en bas de page.

optimisation seo wordpress

Nous avons vu que Keyword Planner peut nous aider à comprendre comment Google associe plusieurs mots clefs mais je tiens à vous donner quelques outils qui vous aideront à pousser vos recherches.

Ces outils fonctionnent à peu près de la même façon.

Entrez votre mot clef principal dans le formulaire et cliquez sur “Find”, “Search”… En plus ils sont gratuits !

 

Je fais quoi avec ces mots clefs ?

Utilisez les dans votre contenu, sur les balises ALT de vos images, dans vos liens, vos titres, etc etc.

Au lieu de répéter toujours et encore le même mot clef, utilisez ces variations proches fournies par google dans votre texte.

 

Améliorez le titre SEO de la page

optimiser son site web

Le titre perd de plus en plus d'importance pour le référencement de votre article !

Néanmoins celui-ci est indispensable, utilisez le pour capter l'attention des visiteurs lorsqu'ils voient votre page s'afficher dans les résultats de recherche.

Le titre peut inclure le mot clef principal ainsi que des mots clés secondaires ayant une relation sémantique LSI.

Les Règles à respecter :

  • Respectez la Longueur : Les moteurs de recherche prennent en compte des titres de 65-75 caractères dans les résultats de recherche.
    Si vous utilisez WordPress et le Plugin YOAST SEO alors tout ceci ne devrait être qu'une formalité.
  • Faite apparaître le mot clef dans le titre ou un mot clef associé.
  • Utilisez un titre unique et descriptif. N'hésitez pas à inclure un Appel à l'action, à attiser la curiosité ou à provoquer une emotion afin d'attirer l'attention.
  • Vous pouvez désormais inclure des emojis dans le titre, faite des tests avec 👉👍⭐️👌 ou l'emoji de votre choix.
    En dépendance de l'article vous verrez les clics augmenter si vous les utilisez.

Une astuce à mettre en place

N'hésitez pas à copier les titres des publicités Adwords s'affichant en haut de page.

En règle générale, les personnes qui créent des publicités sur adwords testent les titres à de nombreuses reprises afin de découvrir la meilleure version apportant le plus de clics.

 

Créez une description attractive !

Il s'agit d'une brève description du contenu d'une page et bien que sans beaucoup d'importance dans le positionnement,

la description est primordiale pour augmenter le nombre de clics sur votre article et vient compléter l'action du titre.

Le nombre de clics en fonction des impressions (CTR) est un facteur très important pour le référencement de votre page web.

La création d'une description lisible et attractive en utilisant des mots-clés LSI,  peut augmenter les clics (et donc le CTR).

Rappellez vous que les moteurs de recherche n'incluent que les premiers 160 caractères.

 

Organisez le balisage HTML du contenu

Pour le SEO on page, optimiser le contenu de l'article avec un balisage cohérent est très important pour la structure et la bonne interprétation de votre texte par Google.

  • Utilisez un seul entête H1 par page en le positionnant le plus haut possible sur la page
  • Les sous-titres H2-H3 seront toujours positionnés en dessous
  • Il peut y avoir plusieurs sous titres
  • Les listes <ul> ou <ol> sont très importantes, insérez des mots clefs complémentaires.

Exemple d'organisation des entêtes :

<h1> Titre avec mot clef principal </ h1>
 -- <h2> Sous titre avec mot clef LSI </ h2>
 ---- <h3> Point important (LSI possible) </ h3>
 ---- <h3> Point important (LSI possible) </ h3>
 -- <h2> Sous titre avec mot clef LSI </ h2>

Optimisez l'attribut ALT de toutes vos images

optimiser référencement google

Dans le cas où vous ajoutez des images, alors l'attribut ALT doit être renseigné.

Il s'agit du texte alternatif de l'image.

Bien que Google commence déjà à reconnaître certains éléments d'une image fixe il a encore besoin de l'attribut ALT.

Cela permet en plus de positionner ces images dans les résultats de recherche et donc d'acquérir du trafic supplémentaire.

Essayez de ne pas répéter le même mot clef toujours et encore !

Une fois de plus, utilisez des mots clefs LSI ou bien des mots clefs provenant des suggestions de google.

Placement du mot clef principal

Essayez de placer votre mot clef principal dans les 100-150 premiers mots de votre article ce qui vous permettra d'annoncer immédiatement la couleur aux robots de google qui visiteront votre page.

Placez le également dans les 2 dernières lignes de votre texte.

Utiliser le balisage Schema ou Json-ld

Ce type de balisage permet d'envoyer des indications très précises à Google (Bing et Yahoo) à propos du type de contenu traité sur votre page.

Avec un balisage schema ou Json-ld adapté, votre site montre des informations supplémentaires sur les résultats de recherche.

C'est ce qu'on appelle les Rich Snippets.

optimiser son site web

améliorer le référencement d'un site

 

En plus d'une meilleure information apportée aux internautes, ceci peut augmenter considérablement le CTR (taux de clics).

Il existe de nombreuses balises chacune correspondant à un type de site ou de contenu particulier :

  • commerce locaux
  • restaurants
  • news
  • articles
  • événements
  • recettes de cuisines … etc

Si vous souhaitez faire une mise en place et que vous utilisez wordpress alors n'hésitez pas à utililser les plugins suivants :

Si vous souhaitez faire une mise en place manuelle (plus longue et plus technique) pour votre optimisation alors vous devez utiliser http://schema.org/

Cette partie de l'optimisation SEO de votre contenu est très importante.

J'écrirais prochainement un article en vous montrant exactement comment faire la mise en place et les erreurs à éviter.

 

Inclure des Liens sortants

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Un bon contenu vient toujours accompagné de références à des articles externes pour donner de la crédibilité aux idées qui y sont formulées.

Vous pouvez penser que les liens aident seulement à améliorer le SEO Off Page ou Hors Site, mais ça n'est pas le cas, plus en 2018.

Dans l'optimisation SEO On page il s'agit également d'un des nombreux facteurs pris en compte par Google.

Faite pointer des liens et reliez votre article vers des sites reconnus dans votre domaine et ayant une relation directe avec votre contenu.

Cela renforcera l'autorité de votre article et le placera dans un “contexte sémantique” bien défini aux yeux de Google.

Comparer la Longueur de votre contenu

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Comparez votre article aux 5 premiers résultats qui s'affichent sur votre requête de recherche.

Si les premiers résultats incluent des articles de 200 ou 300 mots, que votre article en fait 500 et qu'il est bien construit, alors vous avez toutes les chances d'être bien référencé.

Si c'est le cas inverse il va falloir produire un contenu plus long et plus optimisé !

Créer une Adresse URL courte et lisible

Ceci n'est pas un facteur déterminant mais essayez d'avoir une URL aussi courte et descriptive que possible.

Dans le meilleur des mondes, une URL doit être simple et facile à retenir ( SEO-Friendly ) afin que les utilisateurs et le moteur de recherche sachent à quoi s'attendre quand ils cliquent sur ​​le lien.

Vous pouvez intégrer le mot clef exact dans l'URL, mais évitez de suroptimiser en répétant le même mot clef que dans la description ou le titre.

Vous pouvez jouer avec la sémantique et insérer un mot clef LSI lié à votre mot-clé principal.

Insérer du Contenu Multimédia

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Insérer des éléments multimédia, images ou vidéos, permet de renforcer le sujet général de votre article et donc à optimiser le SEO de votre page.

Cela vous aidera, en plus du référencement, à favoriser l’expérience utilisateur.

Le visiteur reste plus longtemps ce qui permet d'éviter que le visiteur quitte la page rapidement et diminuer le taux de rebond (avec l'ajout d'une vidéo par exemple).

Pour Google, c'est un signe de qualité de la page.

L'indexation sera plus rapide et vos images peuvent apparaître en tête de liste sur certains mots clefs.

Optimiser le référencement en créant des liens internes entre vos pages

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Il s'agit d'un facteur très important pour l'optimisation du référencement naturel de votre site en règle générale.

Pour faire court,

faite pointer des liens depuis d'autres pages vers votre article et faite pointer des liens depuis votre article vers d'autres pages pour créer un maillage interne sur votre site.

La structure interne de votre site a quasiment autant de poids que les liens externes pointant vers votre site.

N'hésitez pas à varier les ancres qui pointent vers votre article (en utilisant des mots clés LSI par exemple).

Optimiser le temps de chargement de votre site

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La vitesse de chargement de la page est un facteur clé pour l'optimisation du référencement de votre site en 2018.

La vitesse d'un site web est un élément vital pour le référencement Google. Si la page se charge lentement, alors le visiteur perdra patience et quitters le site sans rien lire du tout !

Ceci est un facteur clair de “mauvaise qualité” aux yeux de Google. Il faut donc s'arranger pour que la page web s'affiche le plus vite possible.

Nous pouvons améliorer la vitesse de chargement faisant de ces actions:

  • Choisir un hébergeur de qualité (Je ne peux que vous recommander Siteground)
  • Comprimer les ressources avec gzip
  • Compresser les fichiers CSS
  • Compresser les fichiers JavaScript
  • Compresser et réduire le poids des images
  • Compresser les fichiers HTML

Si vous utilisez WordPress

Testez ces 2 plugins qui peuvent vous faire gagner de la vitesse et améliorer votre temps de chargement :

  • Lazy Load : charge une image uniquement lorsqu'elle devient visible (en scrollant par exemple)
  • Zen Cache : un excellent plugin de mise en cache très simple mais vraiment costaud !

En règle générale l'utilisation d'un plugin de cache doit être obligatoire sur n'importe quel site.

Augmenter les interactions visiteurs

Google prend de plus en plus en compte les interactions des visiteurs sur votre site web.

Aujourd'hui pour arriver à faire une bonne optimisation du référencement, il faut arriver non seulement à capter l'attention mais également à maintenir l'attention des visiteurs.

Il faut donc veiller à ce qu'une personne entre pour découvrir votre contenu mais également qu'elle reste longtemps ou qu'elle effectue une action
(inscription newsletter, scroll, visiter une autre page, regarder une vidéo etc..).

Le taux de rebond ou bounce rate doit être aussi bas que possible.

optimiser seo taux de rebond

En règle générale (tout dépend de l'industrie et du type de site) un taux de rebond se situant au dessus de 90% doit être amélioré.

On peut considérer un taux de rebond correct en dessous de 40%.

 

CONCLUSION

En 2018 l'optimisation SEO passe plutôt par la création d'articles longs bien faits ciblant une “idée”, un sujet en utilisant des groupes de mots clefs sémantiques reliés entre eux.

L'autre facteur primordial.

Il s'agit sans aucun doute des interactions des visiteurs avec votre page ou votre site web.

Si vous connaissez d'autres facteurs d'optimisation qui ne sont pas répertoriés ici n'hésitez pas à les partager dans les commentaires.

 

Pour en savoir plus sur l'Indexation Sémantique (LATENT SEMANTIC INDEXING)  lisez cet article

Si vous avez besoin d'améliorer le positionnement sur Google, n'hesitez pas à me contacter. J'offre des services de consultant SEO paris

 

Qui a écrit ça ?

vlad

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Référenceur, rédacteur de contenu et Wordpress Addict. Vous avez besoin d'aide avec votre marketing en ligne ou votre référencement, contactez moi.

Comments

  1. Excellent article et bonne piqûre de rappel.

    Merci pour m’avoir fait découvrir le superbe outil LSI Graph !

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