Référencement Web

Qu’est-ce que le référencement ou SEO ?

Ensemble de stratégie menées pour bien se être mieux référencer sur les résultats de recherches, le référencement ou SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques qui demande du temps afin de se positionner sur des requêtes écrites ou parlées par les internautes.

Le référencement ou SEO demande un investissement à long terme représentant un travail sur le moyen- long terme avant d’obtenir une position dans le top des moteurs de recherche comme Google ou Bing. Le travail du consultant SEO Paris, est de vous accompagner dans les différentes mises en places de la stratégie de référencement choisie mais également de faire le monitoring de votre campagne afin de vérifier sa bonne évolution.

Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur un moteur de recherche (Google, Yahoo, Bing, etc.), le moteur lui propose des résultats qui s’affichent du plus pertinent au moins pertinents (en théorie). Souvent, l’utilisateur ne clique que sur les deux, trois premiers liens proposés. Pour que votre lien puisse donc apparaître sur les premiers résultats de recherche offerts par le moteur de recherche, vous devez bien positionner votre site web. Se positionner dans le top des recherches demande des connaissances très spécifiques et c’est là qu’intervient le consultant en seo ou référenceur.

Stratégie d’Optimisation utilisée en Référencement

Le référencement comprend un ensemble de stratégies et de techniques à mettre en place qui permettent de placer le contenu d’une page de votre site internet dans les meilleures positions sur les moteurs de recherche. Les techniques employées pour être mieux positionné comprennent :

  • l’optimisation du référencement technique permettant d’améliorer les réponses du serveur, les temps de chargement des pages du site, l’amélioration du poids des images de son site web et tout ce qui a une relation avec la structure technique du site ou du CMS utilisé (comme WordPress).
  • la création de contenu optimisé ou des stratégies éditoriales qui permettent de faire comprendre à Google le sens de vos textes en employant des mots clés précis à des endroits précis dans la structure de celui-ci.
  • L’architecture de l’information afin d’organiser les différents contenus en catégories, sous catégories, pages et articles et de les reliés entre eux par des liens via un maillage interne préalablement défini. Cette étape est extrêmement importante afin que les moteurs de recherche indexent plus facilement et comprennent mieux le sujet de votre site web.
  • La création de liens externes vers votre site ou Campagne de Netlinking. De la même façon que les liens pointant à l’intérieur de votre site permettent d’indiquer la popularité d’un article, il est possible de créer des liens depuis d’autres sites abordant les mêmes sujets. Cela donne à votre site plus de notoriété et permet de positionner la page qui reçoit ces liens, toujours plus haut.
  • Le référencement payant. Il ne faut pas oublier ce type de référerencement permettant d’obtenir des résultats immédiats en terme de trafic ou de prospects. Parfaitement adapté au référencement local, celui-ci vous permet d’atteindre immédiatement un public écrivant des requêtes en relation directe avec vos produits ou vos services.

SEO et Positionnement dans les résultats de recherche

Un moteur de recherche, à l’instar de Google, utilise un système d’indexation pour relever tous les sites internet existant sur le web. Pour cela, Google utilise des robots qui scannent et enregistrent les sites web dans une vaste base de données sur différents points de la planète. La pertinence de votre site est analysée pour mieux le comprendre et le classer, en fonction des mots-clés et des termes que vous avez employé lors de votre rédaction. Autant dire que le contenu écrit est toujours aussi important.

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur le moteur de recherche, Google pioche dans sa base de données et fait apparaitre les résultats qui lui paraissent répondre au mieux à la recherche de l’internaute. Il est à noter que les robots de Google effectuent un scan au moins deux fois par jour pour mettre à jour les bases de données contenant une quantité phénoménale de données.

Il est impossible pour un référenceur de connaitre très exactement comment fonctionnent les algorithmes de Google et comment positionner à coup sûr un contenu spécifique ou une page web. Toutes les conclusions que le consultant seo peut tirer lui proviennent de l’observation et de ses erreurs. De surcroît ses connaissances ont un temps très limité car google pousse à l’utilisation de son système de référencement payant dont je parlais plus haut et complique la tâche pour référencer un site, jour après jour.  

Le gros du travail de l’expert en référencement consiste donc à se maintenir informé de toutes les nouveautés et nouvelles règles imposées par Google et à expérimenter de nouvelles techniques afin de positionner une page web efficacement.

Référencement sur Google : White Hat vs Black Hat

Le référencement naturel consiste à utiliser des techniques non payantes pour optimiser votre positionnement sur les moteurs de recherche. Il consiste, entre autre,s à améliorer la qualité de votre contenu, à bien rechercher les meilleurs mots clés et à les utiliser, à avoir recours à un système de netlinking et d’autres techniques expliquées plus haut. Il permet aussi d’optimiser votre visibilité sur le net et accroitre la pertinence de votre site web par rapport aux moteurs de recherche. Plusieurs techniques permettent d’optimiser son référencement et avoir plus de visibilité sur Google.

Dernièrement sont apparues 3 catégories de référenceurs en dépendance des techniques employées. Ceux ont été regroupés en trois catégories : White Hat Seo, Black Hat Seo et Grey Hat Seo.

  • Les techniques du White Hat Seo : Ce sont des techniques qui permettent d’engendrer le plus de trafic possible pour votre site sans avoir recours à des techniques considérées comme extrêmes. Elles consistent à améliorer votre positionnement pendant la phase d’indexation. Les techniques regroupées dans cette catégorie sont tolérées par les moteurs de recherches en termes de qualité et de quantité (optimisation de contenus, de mot-clé, etc.)
  • Les techniques Grey Hat Seo : Les techniques regroupées dans cette catégorie sont plus ou moins approuvées par les moteurs de recherche. Elles regroupent des actions délibérées qui essayent d’améliorer le positionnement des sites dans le moteur de recherche pour certains mots-clés. Mais Google ou les autres moteurs n’apprécient pas vraiment que les consultants seo essayent de changer leur classement en essayant de modifier les positions de leurs sites web. Les techniques de partages de liens sont des Grey Hat Seo. A priori, elles ne sont pas pénalisantes (jusqu’à ce que Google décrète le contraire).
  • Les techniques Black Hat Seo : Les techniques regroupées dans cette catégorie sont considérées comme inappropriées aux yeux des moteurs de recherche et donc elles sont pénalisantes. Elles sont tout simplement interdites par google qui supprimera votre site de son index si on vous prend la main dans le sac. Parmi les techniques bannies, on peut citer la création de liens de façon artificielle, les fermes de liens, les Private blogs Network (PBN), le cloacking… etc. Ne vous y trompez pas, ces techniques sont les plus efficaces sur le court terme et elles sont redoutables lorsqu’elles sont employées par un référenceur expérimenté.

Externaliser son Référencement avec une agence ou un consultant ?

Le référencement de votre site internet peut-être réalisé en interne ou par un prestataire extérieur. Étant donné que c’est un long processus, il convient de faire appel à un professionnel pour établir vos stratégies de référencement web.

Pourquoi externaliser l’optimisation de votre référencement avec un consultant ?

Faire du référencement web est un long travail qui nécessite beaucoup d’investissement en termes de temps. En plus les connaissances à posséder sont très spécifiques et doivent être mises à jours constamment. Si vous souhaitez faire votre référencement vous même, il vous faudra investir beaucoup de temps afin de comprendre les différentes stratégies et veiller à la dynamique du web qui ne cesse de se mettre à jour. En faisant appel à un expert, vous bénéficiez de plusieurs avantages :

Le consultant en SEO est doté des compétences nécessaires pour faire profiter votre entreprise de son savoir-faire. et vous orientera sur les stratégies de webmarketing à adopter.

Cet expert est aptes à établir les bonnes stratégies de référencement : trouver les bons mots-clés, les sélectionner selon une stratégie de longue traine ou au contraire de positionnement sur des requêtes concurrentielles pour bien vous positionner dans les moteurs de recherche mais en vous expliquant toujours les avantages et les inconvénients.

Le référenceur est force de proposition et peut vous orienté dans la création de votre contenu afin de ne pas investir dans de la rédaction d’articles qui resteront invisibles sur google.

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