Référencement Naturel

C’est quoi le Référencement SEO ?

référencement naturelAvec les millions de pages internet existantes sur le web, il est toujours plus difficile d’améliorer la visibilité d’un site web et de faire apparaître votre contenu en première page de Google sans effectuer une optimisation de votre SEO afin de le faire apparaitre  dans les meilleures positions sur les moteurs de recherche .
Les différentes stratégies de référencement naturel ou SEO vous permettent de rendre votre page pertinente afin d’être bien positionné et généré du trafic vers vos offres ou vos services.

Le SEO (Search Engine Optimization) désigne un ensemble de techniques qui visent à améliorer le référencement d’un site lorsque des requêtes de recherches sont utilisées par les internautes sur des moteurs de recherche tels que Google. Ces techniques varient selon le consultant en référencement naturel bien qu’il existe un  tronc commun » aux techniques utilisées.

  • la recherche et l’étude des mots-clés pour positionner votre site web.
  • l’optimisation des contenus éditoriaux.
  • l’établissement de liens référents.
  • l’optimisation technique de la structure du site.

Le référencement naturel peut se distinguer du référencement payant, qui moyenne des liens sponsorisés et de stratégies payantes pour faire accroître le positionnement du site instantanément sur des mots clés bien précis et c’est ce qu’en tant qu’expert SEO paris, je peux vous aider à accomplir.

Pourquoi le référencement est si important ?

optimiser le référencement

Le référencement naturel est devenu crucial pour n’importe quelle entreprise ou entrepreneur souhaitant mettre en avant ses produits ou ses services et atteindre un public ciblé. En effet, meilleures sont les positions des pages de votre site sur des mots clés rentables ou à fort trafic, plus vous gagnez en visibilité et plus vous serez sollicité. Ce mécanisme permet d’augmenter le trafic naturel de votre site et par conséquent, le référencement naturel contribue à optimiser vos chances pour gagner et fidéliser toujours plus de clients.

Sachez que lorsqu’un utilisateur utilise un moteur de recherche pour trouver un produit ou un service, celui-ci ne va pas plus loin que les 3 premiers résultats apparus. C’est ici qu’un expert en SEO ou une Agence SEO capable de faire l’optimisation de votre référencement naturel sur votre site web deviennetn des partenaires privilégiés.

Pour avoir un meilleur positionnement sur les mots clés de votre choix la première chose à faire est de faire un état des lieux afin de déterminer tous les points forts et les points faibles de votre site pour espérer arriver en haut de page des résultats des requêtes importantes, il s’agit de faire un audit de référencement naturel afin de voir où vous en êtes.

Comment influencer Google ?

search engine optimization afin d'améliorer la visibilité

Google fait partie des moteurs de recherche les plus utilisés dans le monde. En France cela représente enviro 95% du total des recherches faites sur Internet. Pour définir votre stratégie de référencement naturel, le consultant ou votre référenceur en interne doit maintenir ses connaissances à jour et effectuer une veille quasi quotidienne afin de voir émerger les nouveautés mises en place par Google afin d’éviter toute pénalisation ou de voir émerger les nouveaux facteurs d’importance.

Il faut également surveiller la phase d’indexation qui consiste à faciliter à Google l’accès à votre contenu et à toutes vos pages grâce aux Googlebots (des robots de scan). Le but du jeu est d’attirer l’attention aussi souvent que possible en créant du contenu ou en apportant des modifications qui permettent d’être toujours dans le champ de vision du moteur de recherche afin que celui-ci scanne vos données et mette en relation votre contenu avec les requêtes des internautes.

Ensuite, lorsque vous entrez un terme de rechercher sur Google, le moteur va chercher dans son index toutes les pages web qui contiennent les mots clés de la recherche. Les résultats apparaissent ensuite du plus pertinent au moins pertinent (en théorie).

C’est donc là qu’intervient le processus d’amélioration ou d’optimisation du référencement naturel. Il permet de rendre vos pages pertinentes aux yeux des algorithmes de Google, de façon à ce que le moteur de recherche les fasse apparaître en tête des résultats de recherche.

Comment mettre en place une stratégie efficace ?

Pour améliorer votre référencement , vous devez appliquer des stratégies d’optimisation de plus en plus complexes. Les stratégies de SEO doivent faire l’objet d’une mise en place basée sur l’expérience du consultant seo qui utilisera ses informations, son expérience et ses outils afin d’augmenter vos positions.

Si vous souhaitez démarrer l’optimisation de votre référencement naturel vous même, vous devez commencer par établir une stratégie de rédaction de contenu en prenant soin d’avoir fait une étude des mots clés directement en relation avec le thème de votre site web. Soigner le contenu de votre site afin d’optimiser son référencement naturel est extrêmement important et aujourd’hui cela est inévitable pour espérer postionner une page sur Google.  Pour cela, vous devez définir un nombre d’apparition de vos mots-clés principaux à l’intérieur de vos textes. Les mots clés employés donnent à Google une indication très claire du thème traité dans votre contenu. Tout doit être mis en relation avec votre secteur d’activités ou avec les thèmes sur lesquels vous souhaitez être bien positionné.

Mettez-vous toujours à la place des internautes et essayez d’apporter une réponse aux questions posées sur les moteurs de recherche. N’hésitez pas à analyser le type de contenu écrit par des sites déjà positionnés afin de bien comprendre les sujets abordés ainsi que la structure des pages en tête de liste.

Comment faire pour démarrer son référencement naturel de zéro ?

contenu de qualité pour améliorer la visibilité d'un site

Il est souvent plus simple de démarrer avec un nouveau site de type wordpress car si vous savez ce que vous faite vous pourrez optimiser la structure technique et sémantique de votre site web dès le départ et ainsi espérer atteindre le haut des résultats sur les requêtes les plus importantes pour vous.

Je ne m’intéresse qu’à WordPress car celui-ci prend une part toujours plus importante sur Internet et permet de faire des sites web très rapidement et optimisés pour le référencement naturel si vous savez ce que vous faites.

La première chose à faire est donc de bien sélectionner ses mots clés en choisissant des volumes de trafic peu importants mais qui vous permettront de vous positionner sur la première page très rapidement. La longue traîne regroupe tous les expressions ou mots-clés qui sont peu utilisés (une seule fois) par les internautes. En effet, selon les statistiques, les mots clés génériques qui sont très utilisés génèrent environ 20% du trafic sur les sites. Tandis que 80% sont générés par la longue traîne.

C’est ici que le web sémantique prend tout son sens lorsqu’il s’agit d’optimisation du référencement naturel. Ecrire aujourd’hui autour d’un seul mot clé est contre productif car des millions de mots clés sont tapés chaque jour sur google autour de variantes et de synonymes en relation avec ce mot clé. Il est donc très important dès le départ de choisir les termes à utiliser sur votre site mais également de définir un thème en prenant soin de bien rechercher les requêtes similaires ou associées par Google afin de les inclure dans votre contenu. Il existe de nombreux outils sémantiques aujourd’hui qui vous permettront d’aller beaucoup plus vite et de produire du contenu qui sera positionner sur divers termes de recherche.

La création de liens ou Netlinking

positionnement pour site internet

Le netlinking est une stratégie de référencement qui a porté ses fruits par le passé et est de plus en plus décriée, souvent par des personnes qui n’ont pas su s’adapter aux changements apportés par Google dans ses différents algoritmes. Néanmoins il s’agit du facteur le plus important pour permettre à votre site web de gagner de la visibilité. Cette stratégie est très simple et elle consiste à acquérir des liens entrants (aussi appelé backlinks). Ces liens ont pour mission d’augmenter la pertinence de vos contenus auprès des bots de Google. En référencement il existe autant de stratégies qu’il existe d’experts en référencement et toutes se valent tant qu’elle permettent d’optimiser son positionnement tout en évitant des pénalisations de la part des moteurs de recherche.

A mon avis les facteurs les plus importants pour créer une campagne de liens entrants réussie est de se baser sur la qualité des liens entrants comme la qualité du site qui envoi ce lien vers vous, le texte entourant le lien pointant vers votre page, les liens pointant vers la page qui vous mentionne car c’est cette chaine qui permettra à Google de bien comprendre la thématique de votre site et de passer non seulement le texte du lien (ancre) mais également le « contexte » de ce lien.

Il y a tellement de facteurs à prendre en compte que créer des liens est devenu un métier en lui même à l’intérieur de la famille des référenceurs.

Pourquoi faire un Audit SEO pour démarrer le positionnement de votre contenu ?

Un audit SEO fait partie intégrante de la stratégie car c’est ici que tous les facteurs bloquants vont être détectés afin de les corriger et améliorer votre positionnement. Cela vous permettra également de déterminer les performances de votre site avant d’envisager de faire l’optimisation de votre référencement naturel. Ces facteurs bloquants peuvent être :

  • une mauvaise indexation de vos pages
  • un mauvais affichage sur les appareils mobiles
  • trop de redirections sur votre site
  • trop de pages introuvables
  • présence de contenu dupliqué
  • cannibalisation de mots clés sur 2 pages similaires
  • mauvaise optimisation des images
  • liens nocifs pointant vers votre site
  • contenu insuffisant sur certaines pages
  • temps de chargement trop long …

On peut aussi ajouter toute l’étude sémantique afin de déterminer les leviers d’action sur lesquels vous allez poser votre stratégie. Un peu comme pour construire un batiment, l’audit seo permet de poser des bases saines avant de mettre en place des modifications sur un site.

SEO interne VS SEO hors site

Le SEO on-site se base sur l’optimisation technique et sémantique à l’intérieur de votre site. Il a pour objectif d’améliorer la structure interne du site, notamment le maillage interne, le code et les métabalises qui sont des techniques typiques en SEO. Mais ce type de référencement naturel touche également la qualité des contenus. On parle alors de SEO éditorial.

Le SEO off-site regroupe les leviers d’action qui permettent d’améliorer la popularité de votre site web. Les agences aiment parler de « campagnes de popularité » pour dissimuler le fait qu’il s’agit de création de liens (parfois achetés). Ce levier externe est toujours aussi indispensable en référencement naturel et participe à optimiser votre visibilité, mais aussi la réputation de votre site web. Le SEO off-site se base sur la quantité et la qualité des liens entrants ainsi que sur les nombres de partages sur les réseaux sociaux.

Pourquoi le SEO prend du temps pour apparaitre sur les résultats de recherche ?

optimisation du seo sur les résultats de recherche

Après avoir effectué un audit de votre SEO, vous devez maintenant établir votre stratégie de référencement naturel. C’est là que tout se joue et cela ne peut se faire en deux ou trois jours. En effet, vous allez devoir remettre votre site sur pied s’il existe déjà ou bien définir la structure adéquate si vous avez un nouveau projet. Vous devrez établir une bonne base technique et supprimer tous les facteurs bloquant de votre site. Vous allez aussi optimiser l’indexation de votre site tout comme la qualité des contenus soit en rédigeant vous même soit en passant par un prestataire extérieur.

L’étude des mots-clés est très importante mais celle-ci prend un temps considérable, de même pour augmenter la popularité de votre site à travers les partages sur les réseaux sociaux ou de la création de liens vers votre contenu. 

La mise en place de ces stratégies prend du temps et elle dépend du niveau de concurrence et des acteurs présents sur votre marché. Si vous ésperez faire de l’ombre à un site reconnu possédant des milliers de pages de contenus ou de produits ou bien des milliers de domaines pointant vers lui, cela va être très compliqué et extrêmement long. De plus votre stratégie éditoriale et l’ajout de nouveaux contenus est lourd en investissement de temps et financier, d’autant plus que les mises à jour des algorithmes de Google sont régulières et que vous devrez suivre ses évolutions pour adapter votre stratégie de référencement naturel. Bref, le SEO es un processus sur le moyen long terme.

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