Booster son Référencement Local


Chers amis …

Avec la crise sanitaire, les difficultés économiques récentes, vous êtes nombreux à avoir pris conscience de l’importance de la visibilité sur Internet afin d’atteindre de nouveaux clients.

L’optimisation de votre référencement local sur Google Maps grâce à des outils comme Google My Business, est un levier très puissant pour attirer toujours plus de clients dans votre ville, qui ont besoin de votre entreprise, vos services ou vos produits.

Que vous soyez entrepreneur, restaurateur, indépendant dans un secteur géographique précis, se positionner dans le TOP 3 de Google Maps est aujourd’hui synonyme de visibilité … et de survie commerciale !

Vous souhaitez être mieux positionné sur Google Maps ? En tant que consultant seo, je vous aide à mettre en place les optimisations qui vous permettront d’obtenir plus de visibilité et d’attirer des personnes ciblées.


Définition du Référencement & SEO Local.

Le référencement local (ou SEO Local en Anglais) est la mise en place d’un ensemble d’optimisations menées :

  • sur votre site web.
  • sur votre fiche google my business. (La fiche qui apparaît sur Google Maps).
  • sur d’autres sites (liens et notoriété).

Au fur et à mesure que ces actions sont mises en place vous commencez à apparaitre sur les recherches effectuées par des utilisateurs sur une ville ou un secteur spécifique.

Si vous êtes bien positionné dans le TOP 3 de Google Maps, vous occupez l’espace en tête sur les portables, vous êtes visible et vous recevez plus de visites et plus d’appels.

Est ce que Google Map est gratuit

Les optimisations nécessaires avant d’être visibles peuvent être simples ou complexes en dépendance de votre activité, de la concurrence et de la taille de la ville où vous souhaitez apparaître.

Se positionner sur le fameux « Plombier à Paris » demande beaucoup plus de temps et de travail que « Plombier à Montluçon ».

Référencement et résultats locaux

Pour vous, en tant qu’entreprise locale, le but est d’attirer plus d’appels et de prise de contact dans un secteur bien précis.
Si vous avez un local commercial ou une boutique le but est de voir plus de monde passer le seuil de votre porte.

Aujourd’hui les recherches locales sont de plus en plus importantes, les personnes recherchant avant tout des réponses à leur questions sur Google depuis leur smartphone.

Vous comprendrez pourquoi il est si important pour une profession libérale, un indépendant, une pme etc .. d’avoir un maximum de visibilité tant sur google maps que dans les résultats organiques.


C’est quoi une recherche locale ?

98% des recherches sur Internet se font par l’intermédiaire de Google et plus de 46% des recherches effectuées sur Google sont des recherches locales.
https://seotribunal.com/blog/stats-to-understand-seo/#local-seo-facts

La recherche locale sur Google peut être de plusieurs types :

  • SERVICE + VILLE OU LOCALITÉ : boutique equitation la Rochelle.
  • SERVICE : BOUTIQUE EQUITATION (depuis un smartphone avec la localisation activée).
  • SERVICE + « PRÈS DE MOI » / « PRÈS D’ICI » : ce type de recherche est très utilisée pour la recherche vocale, lorsqu’une personne recherche sur un portable en utilisant sa voix et non pas son clavier.

Dans les 3 cas,

lorsque vous effectuez une recherche locale Google vous montrera un plan Google Map avec les résultats les plus pertinents pour votre demande en prenant en compte votre géolocalisation grâce à votre adresse IP.

Si vous êtes sur votre smartphone, Google Maps occupe la majeure partie de l’écran, si vous êtes sur votre ordinateur Maps peut apparaître à différents endroits mais occupe quand même une bonne partie de la première page.

Pour comprendre rien ne vaut un bon vieil exemple.

  1. Elise se balade avec une amie à Paris dans le 13ème … et elle a faim !
  2. Elle se souvient qu’elle avait mangé vietnamien une fois. Un bo-bun qu’elle avait beaucoup aimé, mais où ?
  3. Elle prend son portable et tape « restaurant bo bun ».
  4. Bo Bun Shop apparait (comme une évidence). Elle voit la fiche sur Google Maps bien qu’à la limite elle l’ignore complètement.
  5. La fiche compte 137 commentaires, 4 étoiles (plutôt positif) et des photos mettant en avant de jolis et appétissants bo buns.
  6. Voilà ! Les 2 filles débarquent, s’assoient, mangent, trouvent ça très bon, payent et s’en vont.
référencement local

C’est aussi simple que ça !

Était ce le même restaurant ? Etait ce le meilleur bo bun ? Que disaient exactement les commentaires ?
Tout le monde s’en fout … il s’agissait du restaurant le mieux positionné avec 4 étoiles et géolocalisé à 2 pas de l’endroit où elle se trouvait.

Les filles sont contentes, le restaurateur a assuré et tout ça grâce à un smartphone et quelques mots tapés sur Google.

Répétez et remplacez cet exemple avec n’importe quel service :

  • Pierre a une fuite d’eau et recherche un plombier proche de chez lui de toute urgence.
  • Idriss veut trouver une chicha dans le 11ème arrondissement pour retrouver ses amis ce soir.
  • Armelle veut passer ce weekend dans une maison d’hôtes à Biscarosse.
  • … et bla bla bla

C’est maintenant que vous vous demandez comment faire pour améliorer la visibilité de votre entreprise sur Google Maps !


Comment améliorer son référencement local ?

Vous l’ignorez sans doute mais il existe plus de 300 facteurs de positionnement pour espérer être bien référencé localement.

Ne vous inquiétez pas car vous n’aurez pas à tous les mettre en place.

Ce que vous devez retenir pour optimiser votre référencement local et être de plus en plus visibles dans les résultats de recherche :

Les critères les plus importants sont la proximité géographique et la pertinence de votre fiche et de votre site web.

Si votre boutique de lunettes vintage se trouve à Paris alors il vous sera très difficile (et inutile) d’apparaître dans les résultats de Bordeaux.

Google doit comprendre où vous êtes situé ainsi que votre zone de chalandise afin de vous faire apparaître sur Google Maps lorsqu’une personne fait une recherche locale sur son smartphone ou son ordi.

Comment faire comprendre à Google où vous vous situez et ce que vous offrez :

  • créez et optimisez votre fiche GMB.
  • créez une page web optimisée pour votre service et votre ville.
  • géolocalisez vos images.
  • obtenez des liens vers votre page web depuis des sites dans le même secteur d’activité ou la même ville que vous.
  • obtenez des citations depuis des annuaires ou des sites web.

L’avantage est que, pour être visible sur Google Maps dans votre ville, la concurrence à battre est généralement beaucoup plus faible que celle rencontrée pour d’autres types de mots clés.

Je vais vous indiquer quelques points importants sur lesquels vous devez vous concentrer :


Créez votre Fiche Google My Business

google my business

Si ça n’est pas encore fait, commencez par créer votre fiche Google Entreprise sur My Business, un service gratuit offert par Google depuis plusieurs années.

Je vous montre comment faire ça pas à pas et très facilement dans le GUIDE GOOGLE MY BUSINESS POUR ENTREPRISE LOCALE.

Votre fiche vous permet de donner un maximum d’informations sur votre entreprise et votre activité. Cela peut vous paraître simple mais je vous assure que la plupart des fiches sont mal renseignées ou faites « à la va vite » en oubliant de nombreux détails très importants.

N’oubliez pas que Google comprend parfaitement ce que vous indiquez à l’intérieur de votre fiche My Business et prend en compte chaque détail pour vous faire apparaître ou non dans ses résultats sur Maps.

Une fiche google my business optimisée est sans doute l’élément le plus important pour un bon référencement local.

Les renseignements à fournir sont :

  • nom officiel de votre entreprise.
  • adresse et numéro de téléphone.
  • votre site web.
  • vos horaires.
  • une description complète de votre activité.
  • le domaine d’activité et catégories où vous souhaitez apparaître.
  • les services que vous proposez.
  • la zone géographique dans laquelle vous vous trouvez.
  • etc …

Une fois que vous avez créé et activé votre profil Google My business vous devez passer à la page sur votre site.


Créez une page géolocalisée sur votre site web

L’adresse que vous indiquez à l’intérieur de votre Profil d’entreprise doit pointer vers une page web optimisée pour la recherche locale.

Google mettre en relation les mots apparaissant sur votre Profil Business et votre page web et si tout est fait correctement … BINGO vous commencez à apparaître sur Maps.

Vous n’avez pas de site web ? Ce n’est pas grave !

Google offre des services gratuits pour créer des pages web.

Démarrez avec d’autres services offerts par Google qui permettent de créer une page web optimisée très facilement :

  • Google Business Site : à l’intérieur de votre fiche My business.
  • Google Site : accessible depuis votre compte Google (comme Gmail).

La meilleure solution reste un site web à l’image de votre entreprise ou de votre activité et qui vous appartienne.

Un site wordpress fait parfaitement l’affaire !

Eléments à mettre en place pour que votre page soit optimisée

  • Inclure le service + la ville dans votre balise Meta « Title ».
  • Inclure le service + la ville dans l’URL.
  • Inclure le service + la ville dans votre balise <h1>.
  • Inclure la ville en gras dans le premier paragraphe <p>
  • Inclure le Nom de votre entreprise, l’Adresse, le Téléphone dans la page.
  • Inclure le plan Interactif Google Maps de votre entreprise dans la page.
  • Inclure les mots clés reliés aux catégories indiquées dans Google My Business.
  • Utilisez les données Structurées sur votre page (plus bas).

Il est préférable de créer une page spécifique qui parle du service offert par l’entreprise et qui contient le mot-clé à essayer et que l’url contient également ces mots-clés locaux.

  • Restaurant Argentin à Bordeaux
  • Boutique d’équitation Paris 07

Sur cette page vous devez inclure ces éléments mais sans en abuser, vous n’avez pas besoin de le répéter les mêmes mots clés à chaque paragraphe.


Géolocalisez vos Images

Cela ne va pas vous faire bondir dans les classements de google du jour au lendemain, néanmoins c’est en cumulant chaque optimisation que vous pouvez obtenir des résultats.

Les images que vous allez utiliser pour votre fiche Google My Business mais également pour la page de votre site web correspondant à votre service, doivent être géolocalisées.

Il s’agit d’un signal que vous ajoutez afin que Google comprenne bien que vous vous trouvez dans un secteur géographique précis, ville ou région.

Ici vous avez 2 solutions

Utilisez votre smartphone

Lorsque vous prenez des photos pour les envoyer sur Google My business ou sur votre page web, utilisez la caméra de votre téléphone en activant la géolocalisation.

C’est la solution la plus simple et celle que je vous recommande car elle à l’avantage de ne pas faire perdre de temps à éditer.

recherche locale
N’oubliez pas d’activer la géolocalisation dans votre smartphone.
local seo
Cela permet à chaque photo que vous prenez d’être localisée automatiquement.

Facile non ?

Lorsque vous faite ça, des informations quant à la géolocalisation sont activées au cœur de l’image. Google lit ces infos, essentiellement en prenant les coordonnées (Latitude et Longitude) et comprend que vous avez pris cette photos dans un endroit bien précis et lié à votre activité.

Pour vérifier que vos photos contiennent des informations de positionnement téléchargez vos images sur votre ordinateur > faites un clic droit sur votre photo > allez à propriétés.

Les informations de géolocalisation, latitude et longitude ont été correctement insérées.

Géolocalisez vos images pour que Google comprenne où elles ont été prises et vous associe à cet endroit.

Utilisez le Logiciel Geoimgr

Si vous souhaitez éditer vos photos avant de les mettre sur My Business ou sur votre site vous devrez utilisez une application APRES avoir fait l’édition afin d’y replacer les données de géolocalisation.

outils référencement local

Les programmes comme Photoshop effacent les données inclues dans les images, il faut donc les replacer à nouveau.

Accédez à l’outil Geoimgr, dans lequel vous pourrez télécharger l’image que vous souhaitez au format jpeg et lorsque vous attribuerez l’adresse physique, cet outil affichera la carte Google Maps, vous donnant la longitude et la latitude.

Attribuez un nom au document et un autre à la description de l’image.
N’hésitez pas à utiliser vos mots clés. Lorsque vous enregistrez la photo, vous disposez de ces données géolocalisées.

Il suffit de télécharger une photo, d’agrandir la carte qui apparaît jusqu’à ce que vous atteigniez votre position, de cliquer sur « tag photo ! » pour que le site Internet ajoute les valeurs de latitude et de longitude à votre photo.

Vous pouvez ensuite télécharger l’image à partir du site Internet en utilisant le bouton « télécharger photo !

N’oubliez pas de vérifier, en faisant un clic droit sur la photo, que celle-ci contient bien les informations géolocalisées.

C’est tout, il suffit maintenant d’envoyer les photos sur votre site ou sur Google My Business et vous donnerez des données locales plus précises à Google.

Nous pouvons donner plus d’indices à Google pour lui indiquer où nous nous trouvons …


Obtenir des citations

C’est quoi une citation ?

Il s’agit des coordonnées de votre entreprise qui apparaissent sur un autre site que le votre.

faire connaitre son entreprise localement

Imaginez qu’il s’agit de la carte de visite de votre site. Les informations qui doivent être contenues sont les suivantes :

  • nom
  • adresse
  • téléphone
  • url (optionnel)

Connue comme NAP en anglais (Name, Address, Phone), Google suit ces données partout où elles apparaissent, essentiellement sur les annuaires thématiques, en relation avec votre activité ou la ville où vous souhaitez vous positionner.

Ceci permet à Google de donner de la crédibilité au profil de votre entreprise.

Il est très important de trouver des annuaires de qualité où créer un profil d’entreprise et y faire figurer vos données.

Veillez à ce que vos informations figurent dans le plus grand nombre d’annuaires possible, tels qu’ils figurent sur votre site web et sur votre page Google my business.


Obtenir des liens vers votre page web

Attention, il ne s’agit pas de faire pointer des liens vers votre fiche My Business ou vers google maps mais bien de liens vers votre page web.

Les liens entrants qui pointent vers votre page web sont un facteur de positionnement très important, surtout s’ils proviennent de sites web reconnus dans votre domaine ou dans votre ville.

En ce qui concerne le référencement local, il est important d’analyser sa concurrence et le domaine dans lequel nous voulons concentrer notre positionnement.

Commencez par vous inscrire dans des annuaires thématiques (ceux qui vous permettent également de laisser une citation vers votre entreprise).

Pour cela, vous pouvez utiliser des annuaires connus, locaux ou génériques.


Outils spécifiques utilisés pour le référencement local

Lorsque vous commencez à optimiser votre SEO local vous devez suivre l’évolution des actions que vous menez pour être plus visible afin de mesurer les résultats.

Il existe des outils plus ou moins complexes spécifiques mais je vais vous présenter des outils auxquels on ne pense pas nécessairement mais qui à mon avis sont les plus importants :

Statistiques de Google My business

Tout ce qui se passe sur votre fiche google my business apparaîtra ici.
Pour vous rendre sur vos stats allez directement dans votre compte GMB et selectionnez l’onglet statistiques.

Ici vous pouvez voir :

  • les mots clés sur lesquels vous apparaissez grâce à votre fiche et à Google Maps.
  • vos photos les plus vues.
  • vos posts les plus lus.
  • vos appels et autres actions générées depuis votre fiche.

Suivre vos statistiques vous permet de déterminer si les optimisations que vous avez apportées sont pertinentes pour les mots clés sur lesquels vous souhaitez apparaître.

Search Console de Google

Google Search vous permet de suivre l’évolution de votre référencement naturel sans être nécessairement local.

Si vous souhaitez comprendre quels sont les mots clés associés à votre page web, vos positions sur Google, les clics effectués par les visiteurs et nombre d’autres informations utiles alors vous devez avoir installé Search Console pour votre nom de domaine.

C’est gratuit et très simple.

Une fois installé, allez dans l’onglet performances > pages > choisissez la page que vous optimisez sur votre site web.

google local

Une fois sur pages > cliquez sur l’onglet requêtes.

C’est ici que vous pouvez voir toutes les requêtes (mots clés) tapés par les visiteurs et associées à votre page. Vous pouvez voir également l’évolution de vos positions et de vos impressions (nombre de fois où votre page est apparue pour le mot clé).

A chaque fois que vous faite une modification sur votre page, que vous envoyez un lien ou que vous modifiez le contenu, vérifiez quelques jours après, l’impact de ces changements avec cet outil.

On peut aller beaucoup, beaucoup plus loin avec cet outil, mais si vous n’avez pas l’habitude de l’utilisez on va s’arrêter là.

Local Viking

Suivre l’évolution de vos positions sur Google Maps peut être un vrai casse tête.

La position géographique de la personne qui effectue la recherche est le principal problème pour déterminer votre position sur un mot clé sur Maps.

Les résultats que vous voyez sur votre smartphone lorsque vous effectuez une recherche locale ne sont pas les mêmes résultats que peut voir une autre personne faisant la même recherche que vous.

Néanmoins j’ai découvert une application qui permet d’éviter ce type de problème et de savoir précisément quelle est votre position sur une recherche donnée.

Local Viking permet de voir en temps réel votre position pour 1 mot clé donné dans une zone précise dans un rayon que vous aurez défini.

Cet outil permet de voir sa position sur Google Maps à quelques mètres près depuis n’importe quelle ville.

service seo lcoal

Le suivi du référencement sur Google Maps prend tout sons sens sachant que cette application vous montrera la position réelle comme si elle s’affichait sur l’écran d’un smartphone d’une personne située exactement à cet endroit.

Vous remarquerez que la position peut varier énormément dans un rayon de 100 mètres.

La position sur google maps est représentée par des points allant du rouge au vert selon la position. Le chiffre au centre des cercles, indique la position exacte de votre fiche sur google maps à cet endroit précis.


Conclusion

Evidemment il existe de nombreux autres facteurs de positionnement pour votre référencement local.

Néanmoins si vous mettez en place chacun de ces leviers les uns après les autres vous verrez une nette amélioration de vos positions sur Google Maps et les résultats organiques.

Voilà, si vous avez encore des doutes ou des questions n’hésitez pas à les poser dans les commentaires. J’essaierai d’y répondre.

A bientôt pour de nouvelles aventures !

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